Recuerdo que desde las oficinas de Improve Digital me enseñaron esta imagen sobre el ecosistema de la publicidad display en Europa. Teoricamente, ahora mismo los únicos que tienen que perder son las redes pues con los DSPs y RTB las agencias y anunciantes se estarían quitando un intermediario.
Pero claro, una cosa es la teoria y otra la práctica. Lo que si está claro es que el panorama va a cambiar en función como siempre de los avances en tecnología. 
Sin duda la analítica web está siendo uno de los conocimientos más valorados en marketing web. Durante dos semanas estuve ampliando mis conocimiento sobre Google Analytics y me presenté al examen para obtener el certificado. Aprobado está. Un 88% que no está mal.
Aquí os dejo un buen video de lo que es Real Time Bidding explicado en 30 segundos.
Aunque de antemano el sistema es un tanto complejo por la gran cantidad de componentes, plataformas, tecnologías y actores pueden entrar, en la realidad es un sistema que localiza el espacio de una impresión para un usuario tipo, en un lugar concreto, en un momento dado y por esa impresión con esos componentes habrá una puja en tiempo real disponible para el que más esté dispuesto a pagar. Es decir, pasamos de un formato de compra de banners en segmentación por portal a una segmentación por usuario permitiendo a los soportes ganar más y los anunciantes y agencias ganar más pues no tiran impresiones a usuarios no relevantes.
¿Qué es el RTB? son las siglas de Real Time Bidding. En publicidad significa el siguiente paso que sustituirá al formato display que conocemos actualmente. La diferencia principal es que en la compra tradicional Display comprábamos grandes volúmenes de impresiones a un mismo publisher ahora el la puja va a ser impresión por impresión. Qué plataformas se necesitan para que exista el RTB:
Ad-Exchange: son plataformas similares al funcionamiento de La Bolsa donde anunciante y agencias negocian con publisher para comprar el inventario que les interesa.
DSPs (Demand Side Plattforms): permiten a los anunciantes y agencias con un sólo interfaz manejar diferentes Ad Exchanges
SSPs (Supply Side Plattforms): Son plataformas que permiten a los publisher incorporar su inventario para que se pueda pujar en tiempo real.
Data Exchanges: Son empresas que se dedican a publicar información anónima de usuarios para luego ponerla a disposición de quien quiera usar este información.
SSP (Supply Side Plattform) es la plataforma donde los publisher pueden poner su inventario en venta en tiempo real al mejor postor para sacar el mayor rendimiento de tráfico web. Por un lado tenemos el lado de la demanda, el DSPs (Demand Side Plattform), que es la plataforma donde anunciantes pujan en tiempo real (Real Time Bidding) por impresión, y por el lado de la oferta tenemos los SSPs.
Personalmente, creo que a medida que vaya madurando el mercado las impresiones premium dejarán de tener sentido, salvo contadas excepciones donde el publisher sea una gran marca o tenga segmentos muy nicho, para pasar a publicidad totalmente segmentada.
DSPs por año de creación
Los grandes adelantos vienen de la mano de la tecnología. En este caso vamos a ver los DSPs (Demand Side Plattforms) o Plataforma de parte de la demanda (anunciantes y agencias)
Los DPSs permiten a anunciantes, agencias y Ad networks comprar impresiones de display a diferentes Ad-Exchanges (DoubleClick, Right Media, ADSDAQ, etc) en tiempo real. Muchas redes se están renombrando así mismas como DPSs para competir en este mercado sin embargo, los DPSs cuentan con tecnología puntera que les permite tomar decisiones para comprar en tiempo real de las mejores ofertas según audiencia. Es unos pocos milisegundos a base de complejos algortimos son capaces de tomar decisiones correctas para maximizar la inversión, dejando obsoleto antiguos modelos de planificación y compra de medios.
Los DPSs ayudan a anunciantes y agencias a atacar sus propios datos de aundiencia o también pueden comprar datos de terceros para atacar a esos usuarios. Estas terceras partes incluyen proveedores de datos (Experian o DataLogix) o data Exchange (eXelate o BlueKai ), que son mercados donde proveedores datos independientes pueden vender sus datos de cookies a anunciantes que buscan impactar a audiencia.
DSPs y Real Time Bidding son el futuro de la publicidad display donde en Estados Unidos y Reino Unido han superado las cifras de 800$ de dólares de inversión en 201. El uso de ellos permite optimizar al máximo nuestra inversión online en Display, y permite dejar a un lado la inversión con CPMs altos como serían España los portales Elpais.com o Elmundo.es
Cada vez hay más DPSs en el mercado. Estas son algunas de ellas:
MediaMath, Invite Media, Turn, DataXu, Triggit, X+1, Lucid Media, BRANDSCREEN and Adchemy.
Que yo sepa la publicidad comparativa es ilegal en España – salvo en contados casos que además se demuestre que un producto es mejor que otro.
Aquí os dejo un pantallazo de lo sucedido:
Hay que ver que morro le echan 
También es culpa mía por usar IExplorer
