¿Qué es el RTB? son las siglas de Real Time Bidding. En publicidad significa el siguiente paso que sustituirá al formato display que conocemos actualmente. La diferencia principal es que en la compra tradicional Display comprábamos grandes volúmenes de impresiones a un mismo publisher ahora el la puja va a ser impresión por impresión. Qué plataformas se necesitan para que exista el RTB:

Ad-Exchange: son plataformas similares al funcionamiento de La Bolsa donde anunciante y agencias negocian con publisher para comprar el inventario que les interesa.

DSPs (Demand Side Plattforms): permiten a los anunciantes y agencias con un sólo interfaz manejar diferentes Ad Exchanges

SSPs (Supply Side Plattforms): Son plataformas que permiten a los publisher incorporar su  inventario para que se pueda pujar en tiempo real.

Data Exchanges: Son empresas que se dedican a publicar información anónima de usuarios para luego ponerla a disposición de quien quiera usar este información.