Recuerdo que desde las oficinas de Improve Digital me enseñaron esta imagen sobre el ecosistema de la publicidad display en Europa. Teoricamente, ahora mismo los únicos que tienen que perder son las redes pues con los DSPs y RTB las agencias y anunciantes se estarían quitando un intermediario.

Pero claro, una cosa es la teoria y otra la práctica. Lo que si está claro es que el panorama va a cambiar en función como siempre de los avances en tecnología.