Recuerdo que desde las oficinas de Improve Digital me enseñaron esta imagen sobre el ecosistema de la publicidad display en Europa. Teoricamente, ahora mismo los únicos que tienen que perder son las redes pues con los DSPs y RTB las agencias y anunciantes se estarían quitando un intermediario.
Pero claro, una cosa es la teoria y otra la práctica. Lo que si está claro es que el panorama va a cambiar en función como siempre de los avances en tecnología. 
Aquí os dejo un buen video de lo que es Real Time Bidding explicado en 30 segundos.
Aunque de antemano el sistema es un tanto complejo por la gran cantidad de componentes, plataformas, tecnologías y actores pueden entrar, en la realidad es un sistema que localiza el espacio de una impresión para un usuario tipo, en un lugar concreto, en un momento dado y por esa impresión con esos componentes habrá una puja en tiempo real disponible para el que más esté dispuesto a pagar. Es decir, pasamos de un formato de compra de banners en segmentación por portal a una segmentación por usuario permitiendo a los soportes ganar más y los anunciantes y agencias ganar más pues no tiran impresiones a usuarios no relevantes.
¿Qué es el RTB? son las siglas de Real Time Bidding. En publicidad significa el siguiente paso que sustituirá al formato display que conocemos actualmente. La diferencia principal es que en la compra tradicional Display comprábamos grandes volúmenes de impresiones a un mismo publisher ahora el la puja va a ser impresión por impresión. Qué plataformas se necesitan para que exista el RTB:
Ad-Exchange: son plataformas similares al funcionamiento de La Bolsa donde anunciante y agencias negocian con publisher para comprar el inventario que les interesa.
DSPs (Demand Side Plattforms): permiten a los anunciantes y agencias con un sólo interfaz manejar diferentes Ad Exchanges
SSPs (Supply Side Plattforms): Son plataformas que permiten a los publisher incorporar su inventario para que se pueda pujar en tiempo real.
Data Exchanges: Son empresas que se dedican a publicar información anónima de usuarios para luego ponerla a disposición de quien quiera usar este información.
DSPs por año de creación
Los grandes adelantos vienen de la mano de la tecnología. En este caso vamos a ver los DSPs (Demand Side Plattforms) o Plataforma de parte de la demanda (anunciantes y agencias)
Los DPSs permiten a anunciantes, agencias y Ad networks comprar impresiones de display a diferentes Ad-Exchanges (DoubleClick, Right Media, ADSDAQ, etc) en tiempo real. Muchas redes se están renombrando así mismas como DPSs para competir en este mercado sin embargo, los DPSs cuentan con tecnología puntera que les permite tomar decisiones para comprar en tiempo real de las mejores ofertas según audiencia. Es unos pocos milisegundos a base de complejos algortimos son capaces de tomar decisiones correctas para maximizar la inversión, dejando obsoleto antiguos modelos de planificación y compra de medios.
Los DPSs ayudan a anunciantes y agencias a atacar sus propios datos de aundiencia o también pueden comprar datos de terceros para atacar a esos usuarios. Estas terceras partes incluyen proveedores de datos (Experian o DataLogix) o data Exchange (eXelate o BlueKai ), que son mercados donde proveedores datos independientes pueden vender sus datos de cookies a anunciantes que buscan impactar a audiencia.
DSPs y Real Time Bidding son el futuro de la publicidad display donde en Estados Unidos y Reino Unido han superado las cifras de 800$ de dólares de inversión en 201. El uso de ellos permite optimizar al máximo nuestra inversión online en Display, y permite dejar a un lado la inversión con CPMs altos como serían España los portales Elpais.com o Elmundo.es
Cada vez hay más DPSs en el mercado. Estas son algunas de ellas:
MediaMath, Invite Media, Turn, DataXu, Triggit, X+1, Lucid Media, BRANDSCREEN and Adchemy.
Peazooooooo de anuncio que ha lanzado coca-cola contra la crisis. Muy bonito, muy emotivo, la verdad es que da buen rollo. Además, la campaña de televisión va apoyada por una web donde puedes ver el video, donde puedes dejar mensajes a niños que van a nacer, o ver un decálogo sobre como conseguir momentos felices.
Todo me parece de 10. Hay una cosa que me ha llamado la atención. En el decálogo de las 10 razones y consejos para ver feliz es el énfasis que hacen sobre hacer el amor una y otra vez … que sí, que sí, que no hay nada mejor y más barato pero que lo diga la pulcra Coca-cola es como que choca un poco.
En el consejo sobre “Amar”:
En el consejo “Escuchar” también hacer el amor (que claro le pega todo – La sensaciónnn de vivir)
Enlace a la web www.Destapalafelicidad.es
Como no podía ser de otra manera va a ser Google con la cantidad de información, tanto pública como privada, la que va a hacer por primera vez en la historia publicidad totalmente personalizada a gran escala.
Como bien se sabe la publicidad que hay de Google por lo portales se llama publicidad contextual (porque va Con el Texto de la web) pero ahora hacen también Behavioral Targeting pero funcionando de verdad.
Sino, mirad este anuncio en una web americana que ni habla de Madrid ni de Asturias … todavía estoy impresionado. No es que sepan si me gustan las finanzas, el deporte o los viajes es que saben de donde soy y donde vivo!!! ¿Pero cuánta información tiene Google de nosotros? ¿Esto no va en contra de algo de la privacidad e intimidad? La verdad es que para los anunciantes no podría ser mejor pero eso ya es otro tema.
Parece ser que el buen anuncio Duo de Telefónica donde unas manos pintadas con letras van diciendo la oferta que tiene ahora Duo es un auténtico plagio de un Video colgado en Youtube con una canción de Daft Punk.
Júzgenlo ustedes mismos
Anuncio Duo de Telefónica
Video Hands Daft Punk con más de 22 millones de descargas y por cierto mucho mejor que el de Duo. Lo mejor está al final cuando las manos cogen velocidad.
¿Qué es lo que le pasa al messenger? Cada vez que abro la ventana me sigue apareciendo después de cinco seis o siete años usándolo todos los días:
“Nunca reveles tus contraseñas o números de tarjetas de crédito en una conversación de mensajes instantáneos”
No entiendo por que lo siguen poniendo. ¿Alguien da sus datos como la tarjeta de crédito por el messenger a un desconocido? ¿Y a un conocido?
La verdad es que nunca me había planteado recomendar a un cliente una agencia de comunicación pero hace unas semanas me preguntaron y es así de simple como salve el compromiso de la mejor forma posible. Seguí los siguientes pasos:
Primer sondeo de agencias en el mercado. Preguntar a un amigo de confianza y profesional del sector por tres agencias (entre las que estaba Aleph Comunicación)
Trabajos hechos por cada una. Investigar sobre la cartera de clientes, hasta donde llegan sus notas o que acciones desarrollan. Efectivamente he visto que han conseguido publicar tanto en medios especializados de tecnología como en medios generalistas como El Pais.
Referencias de primera mano. Conseguir referencias. Investigando, investigando, y sabiendo que este sector de comunicación es lo grande que es encontré un viejo compañero de clase que ahora es cliente de ellos, de Aleph Comunicación, y me comentó que podía trabajar con ellos que no habría ningún problema.
Ahora viene la parte de como presentar a mi cliente un estudio un tanto “casero” de manera que parezca profesional pero que finalmente es lo que más funciona “las recomendaciones de amigos”. Y así he hecho; lo presenté y gusto tanto como si hubiesen contratado una Agencia que les buscase la Agencia de Comunicación 
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A ver que pasa y si en un tiempo tengo el gusto de trabajar con AlephCom
Logo de Aleph Comunicación:
La verdad es que las notas de prensa de sus clientes no paran de salir en medios de gran relevancia en Internet. Algunas notas de prensa de Aleph Comunicación o AlephCom – para los amigos -) que he encontrado:
Alephcom – Publicación de Nota de Prensa en Eleconomista.
AlephCom – Publicación de Nota de Prensa en Acceso.com
Alephcom - Notas de prensa de Alephcom en Notasdeprensa.es
Alephcom - Tag de WordPress sobre Alephcom
Alephcom - Mi propio artículo por supuesto
Hay muchas más como apariciones en el Ciberpaís pero eso ya es papel y a mi me el papel ya me queda especialmente lejos ¿no?
Acabo de leer que las filiales deficitarias o no tan rentables de eBay van a hacer recortes de plantilla o reesctructuración como se llama desde hace unos años.
Link a la noticia de Reuters
Link a un foro en el propio eBay
Desde esta óptica se entiende mejor el acuerdo de eBay con Adlink supongo que será a ver si recogen algo más de dinero con los que salvar los objetivos de los inversores.
Es una pena ya que tenía entendido que es una muy buena empresa para trabajar.
