Google USA – Abre su propia agencia de publicidad
Andy Berndt, co-presidente de Ogilvy & Mather New York, dejó su puesto para unirse a Google, donde liderará una nueva unidad global dedicada a reforzar la colaboración entre los especialistas en Marketing, las agencias y las compañías de entretenimiento. Muchos creativos del sector opinaron que esta nueva unidad funcionará como un laboratorio de innovación. Berndt ha sido co-presidente de la oficina de New York desde mayo, antes se había desempeñado como managing director, cargo que ocupó desde el 2006. Berndt, que recibió un AAF Hall of Achievement, tiene una interesante historia combinando creatividad y cuentas. Antes de llegar a Ogilvy, el creativo fue redactor y asistente de cuentas, primero en Weiden & Kennedy, donde trabajó con Nike y Microsoft con la campaña de 1995 “Start Me Up”.
Luego, pasó a TBWA/Chiat/Day, como ejecutivo de Cuentas cuando se creó la campaña para Apple: “Think Different”. ¿Todos quieren ir a Google? En los últimos años hubo mucha especulación acerca de la intervención de Google en el mundo de las agencias. Esta nueva unidad global no será llamada agencia pero cualquier unidad que ofrezca servicios creativos y de cuentas, debería coniderarse una.
Un dato interesante es que Google ha estado tratando de conseguir talento creativo durante todo el último año. Microsoft, mientras tanto, compró por 6 billones aQuantive, una agencia relacionada a Avenue A/Razorfish. Al ser cuestionados sobre el porqué de la compra, Microsoft explicó que son las tendencias del negocio. La salida de Berndt se suma a una época no demasiado buena para Ogilvy, luego de que perdiera en el pitch por Wal-Mart y Sprint Nextel. A la red en NY ahora le espera un período de transición hasta que llegue el reemplazo del ejecutivo.
Además, me gustaría incluir aquí que son diferentes los sitios que han publicado esta noticia y que todos se la atribuyen como propia entre otros está: The Slogan Magazine y otros blogs. Como no sé realmente quien ha sido el primero no incluyo fuente de referencia. Sólo decir que sino ha sido The Slogan Magazine me parece un poco vergonzoso que lo publiquen y se atribuyan que lo han escrito ellos; lo de los blogs ya es otra cosa.
