Pero claro, una cosa es la teoria y otra la práctica. Lo que si está claro es que el panorama va a cambiar en función como siempre de los avances en tecnología.  

Aunque de antemano el sistema es un tanto complejo por la gran cantidad de componentes, plataformas, tecnologías y actores pueden entrar, en la realidad es un sistema que localiza el espacio de una impresión para un usuario tipo, en un lugar concreto, en un momento dado y por esa impresión con esos componentes habrá una puja en tiempo real disponible para el que más esté dispuesto a pagar. Es decir, pasamos de un formato de compra de banners en segmentación por portal a una segmentación por usuario permitiendo a los soportes ganar más y los anunciantes y agencias ganar más pues no tiran impresiones a usuarios no relevantes.

Ad-Exchange: son plataformas similares al funcionamiento de La Bolsa donde anunciante y agencias negocian con publisher para comprar el inventario que les interesa.

DSPs (Demand Side Plattforms): permiten a los anunciantes y agencias con un sólo interfaz manejar diferentes Ad Exchanges

SSPs (Supply Side Plattforms): Son plataformas que permiten a los publisher incorporar su  inventario para que se pueda pujar en tiempo real.

Data Exchanges: Son empresas que se dedican a publicar información anónima de usuarios para luego ponerla a disposición de quien quiera usar este información.

]]> http://blog.juanantuna.com/2011/10/20/rtb-que-es-el-real-time-bidding/feed/ 0 Juan http://blog.juanantuna.com/2011/07/20/que-es-supply-side-plattforms-ssp/ http://blog.juanantuna.com/2011/07/20/que-es-supply-side-plattforms-ssp/#comments Wed, 20 Jul 2011 07:53:59 +0000 Juan http://blog.juanantuna.com/?p=446 Sigue leyendo →]]> SSP (Supply Side Plattform) es la plataforma donde los publisher pueden poner su inventario en venta en tiempo real al mejor postor para sacar el mayor rendimiento de tráfico web. Por un lado tenemos el lado de la demanda, el DSPs (Demand Side Plattform), que es la plataforma donde anunciantes pujan en tiempo real (Real Time Bidding) por impresión, y por el lado de la oferta tenemos los SSPs.

Personalmente, creo que a medida que vaya madurando el mercado las impresiones premium dejarán de tener sentido, salvo contadas excepciones donde el publisher sea una gran marca o tenga segmentos muy nicho, para pasar a publicidad totalmente segmentada.

DSPs por año de creación

Los grandes adelantos vienen de la mano de la tecnología. En este caso vamos a ver los DSPs (Demand Side Plattforms) o Plataforma de parte de la demanda (anunciantes y agencias)

Los DPSs permiten a anunciantes, agencias y Ad networks comprar impresiones de display a diferentes Ad-Exchanges (DoubleClick, Right Media, ADSDAQ, etc) en tiempo real. Muchas redes se están renombrando así mismas como DPSs para competir en este mercado sin embargo, los DPSs cuentan con tecnología puntera que les permite tomar decisiones para comprar en tiempo real de las mejores ofertas según audiencia. Es unos pocos milisegundos a base de complejos algortimos son capaces de tomar decisiones correctas para maximizar la inversión, dejando obsoleto antiguos modelos de planificación y compra de medios.

Los DPSs ayudan a anunciantes y agencias a atacar sus propios datos de aundiencia o también pueden comprar datos de terceros para atacar a esos usuarios. Estas terceras partes incluyen proveedores de datos (Experian o DataLogix) o data Exchange (eXelate o BlueKai ), que son mercados donde proveedores datos independientes pueden vender sus datos de cookies a anunciantes que buscan impactar a audiencia. 

DSPs y Real Time Bidding son el futuro de la publicidad display donde en Estados Unidos y Reino Unido han superado las cifras de 800$ de dólares de inversión en 201. El uso de ellos permite optimizar al máximo nuestra inversión online en Display, y permite dejar a un lado la inversión con CPMs altos como serían España los portales Elpais.com o Elmundo.es

Cada vez hay más DPSs en el mercado. Estas son algunas de ellas:

MediaMath, Invite Media, Turn, DataXu, Triggit, X+1, Lucid Media, BRANDSCREEN and Adchemy.

Aquí os dejo un pantallazo de lo sucedido:

Hay que ver que morro le echan

También es culpa mía por usar IExplorer

La filosofía del ‘decrecimiento’ reivindica que debemos trabajar menos para vivir mejor. Propone una crítica constructiva y pluridisciplinar que ponga en cuestión la búsqueda obsesiva del “cada vez más”

http://www.elpais.com/articulo/opinion/vida/frugal/elpepiopi/20090321elpepiopi_12/Tes

Todo me parece de 10. Hay una cosa que me ha llamado la atención. En el decálogo de las 10 razones y consejos para ver feliz es el énfasis que hacen sobre hacer el amor una y otra vez … que sí, que sí, que no hay nada mejor y más barato pero que lo diga la pulcra Coca-cola es como que choca un poco.

En el consejo sobre “Amar”:

En el consejo “Escuchar” también hacer el amor (que claro le pega todo – La sensaciónnn de vivir)

Enlace a la web www.Destapalafelicidad.es

Lo más apetecible del segundo día es a primera hora:

A las 9 “Búsquedas: su uso para diseñar un mejor sitio” y a las 10 “Redes Sociales y SEO” que ofrecerá la agencia de marketing online Kanvas Media junto con Raúl Jiménez de Minube.com. A las 7 de la tarde Advance SEO pero por lo que he visto no es tan avanzado a ver que se cuentan.

Como bien se sabe la publicidad que hay de Google por lo portales se llama publicidad contextual (porque va Con el Texto de la web) pero ahora hacen también Behavioral Targeting pero funcionando de verdad.

Sino, mirad este anuncio en una web americana que ni habla de Madrid ni de Asturias … todavía estoy impresionado. No es que sepan si me gustan las finanzas, el deporte o los viajes es que saben de donde soy y donde vivo!!! ¿Pero cuánta información tiene Google de nosotros? ¿Esto no va en contra de algo de la privacidad e intimidad? La verdad es que para los anunciantes no podría ser mejor pero eso ya es otro tema.

Aquí os dejo el link a la web y un video explicando como ye el asturianu estandard llegando del pueblu.

Creo que una imagen vale más que mil palabras. El Vodka como siempre riquísimo

Aquí una foto propia de botellitas de Absolut

Aquí van algunas razones por las que creo que Google acabará con PaginasAmarillas o al menos tocará definitivamente su modelo de negocio:

1. Google funciona mejor.
2. Google va más rápido.
3. En Google entra más gente.
4. PaginasAmarillas tiene una plantilla muy grande difícil de mantener.
5. Gestión Anticuada Vs Procesos Casi Perfectos Automatizados.
6. El modelo de listín de “Medio Kilo Papel de Biblia Infumable, Pesado, que Ocupa muchísimo y es un gasto tremendo en Papel” de PaginasAmarillas tiende a desaparecer de por si.

Falta de adaptación a las nuevas Filosofías de Búsquedas: Profesión/Actividad Vs Producto

El funcionamiento del buscador de PaginasAmarillas.es está obsoleto respecto al comportamiento de búsqueda de los usuarios online. PA tan solo rastrea por profesión o actividad dándote casi siempre resultados en blanco sino buscas exactamente lo que tienen mientras Google te da resultados para todo. Ejemplo de búsqueda  de Actvidad Vs Producto:

“Concesionario en Madrid” Vs “Volvo 440 usado de Madrid”

Para la primera búsqueda (Concesionarios en Madrid) lo que ofrece PaginasAmarillas en sus primeros resultados son todo Concesionarios autorizados que son los que tienen recursos para pagar primeras posiciones. Realmente el garaje que ofrece “volvos usados en madrid” nunca saldrá primero, ni segundo ni tan siquiera en los primeros 50 resultados como concesionario en Madrid o garage madrid. Pero ese mismo concesionario tiene la oportunidad de estar en Autocasion.com a un buen precio, que está bien posicionado, y poner a la venta todos sus coches segmentados por modelo, año, marca, y precio con las mismas posibilidades que el concesionario oficial de Volvo por mucho más que pague.

Para la segunda búsqueda, la de producto (Volvo 440 usado de Madrid) PaginasAmarillas no ofrece resultados  cuando lo más normal a día de hoy es buscar el modelo + atributo + localización (Volvo + usado + Madrid) y para esto Google te da miles de resultados. Vamos que para el concepto Long Tail paginasamarillas no tiene nada.

Información: Profesión/Actividad Vs Tienda, Producto, Precio y Opiniones

PA ofrece un listado muy completo, quizá el que más con miles de resultados, pero ¿Para qué?  Hay demasiada oferta sin ninguna clase de criba aparente. Por ejemplo: vienen unos amigos de visita, quiero un restaurante y hay varias opciones si quiero sorprender:

1) Buscar en PA “Restaurantes en madrid”. Esta opción no está mal ya que tienes miles de opciones pero cual es la adecuada. ¿Para que quiero conocer un listado infinito de Restaurantes? Así sí que voy a sorprender  pero de verdad…  Cierro los ojos y escojo uno al azar y ahí llevo a mis amigos. Realmente puede ser sorprendente.

2) Buscar en Google “Restaurantes en Madrid” y llegar a un sitio como Ciao o Salir.com donde a parte de un gran listado sobradamente extenso los usuarios puntúan, opinan, etc. Puedo ver críticas, rastrear usuarios que opinan sobre sitios que a mi me gustan y ver que otros sitios recomiendan. Tenemos el ejemplo  de Cucharete.com un blog de tres chicos que se pegan grandes comidas por Madrid y luego opinan sobre el restaurante – se está haciendo muy famosos ya que opinan, dan precio real, sacan fotos, y luego si no les gusta lo dicen – además no están en venta.

Así que nos encontramos que PA no sólo tiene el problema Google sino tambien la gran cantidad de portales especializados, tiendas, productos, artículos, opiniones, blogs, etc … y que no han sabido darle ese extra en web.

Precio en PaginasAmarillas (Se os acabó el monopolio)

Lo que cobra PaginasAmarillas por estar en dentro de su buscador tiene un precio desorbitado – todavía tienen el lastre de gran empresa de pensar en monopolio aunque toda su plantilla sepa que no. Si pasasen a una gestión más dinámica, más automatizada, más autogestionable por el usuario sería más barata. Además de pagar luego nos podemos encontrar con los Restaurantes o Concesionarios que puedan pagar más y relegar nuestro negocio al más profundo olvido.

PaginasAmarillas afrontando Google

PaginasAmarilas ha puesto cartas en el asunto y está haciendo una labor de Marketing en Buscadores extraordinaria para aparecer sobre una gran cantidad de búsquedas en Google con lo que tienen gran cantidad de visitas. Sus búsquedas cruzadas son miles dentro de Google casi mayores que las que ofrecen internamente pero … ¿las suficientes para mantener la mayor red comercial de España? Esto huele a reestructuración.

PaginasAmarilas para Pymes (Solo pequeñas)

No hay duda de que para las empresas pequeñas tienen hoy por hoy una gran salida comercial pero conseguirá PA estar a la altura cuando buscar por un Producto sea un standard. ¿Tardarán mucho en que los concesionarios puedan subir su catálogo de modelos o todos los servicios que ofrece un dentista para que un usuario pueda buscar “ortondoncia para niños pequeños en madrid” en vez de solo “dentistas en madrid”?

Veremos a ver que pasa dentro unos años… pero esto huele a un poco a reestructuración, saneamiento o despido de toda la vida.

Habrá que ir poco a poco descubriendo el humor inglés a través de youtube … del minuto tres al seis es inmejorable.

“John Bird y John Fortune son dos cómicos ingleses especializados en las parodias políticas. Viéndoles, uno comprende a qué se refiere la gente cuando habla de ese humor inteligente tan británico …” Comenta la persona que colgó el video.

Bueno pues aquí le dejo a la agencia parte de mi background personal. Espero que les sirva

myspace.com/juanantuna

http://www.linkedin.com/in/juanantuna

picasaweb.google.com/juanantuna

Google Chrome ha sido diseñado para facilitar y acelerar la navegación por Internet, al ofrecer más funciones en su barra de herramientas y otros elementos que son muy diferentes a los de los otros navegadores.

El producto será de fuente abierta, lo que significa que otros desarrolladores pueden modificar el código.

Google ha estado trabanjado en el navegador desde hace unos dos años, pero el trabajo se volvió más serio cuando Microsoft lanzó el Internet Explorer 7, refirió el diario.

GoogleChrome está diseñado para facilitar y acelerar la navegación por Internet, al ofrecer más funciones en su barra de herramientas y otros elementos que son muy diferentes a los de los otros navegadores.

El producto será de fuente abierta, lo que significa que otros desarrolladores pueden modificar el código.

Google ha trabajado en el producto desde hace unos dos años, pero el trabajo se volvió más serio cuando Microsoft lanzó el Internet Explorer 7, refirió el diario.

El lanzamiento será en los próximos días.

————— PANORAMIO.COM ————– ¡ QUÉ LUJO ! —————

Nada más sacar las primeras fotos con la cámara nueva me dispongo a utilizar Panoramio.com un website donde colgar tus fotos y poder situarlas en Google Earth para que los viajeros no sólo puedan ver los planos de las ciudades o lugares lejanos desde el cielo con Google Earth pero también fotos que sacan personas y no satélites.

Aquí van las mías de Gijón. Como no de edificios, de los bonitos claro, aunque iré colgando también de los amaneceres que hay por aquí que no son feos.

Fotos de Juan Antuña En Panoramio

Respecto a la usabilidad, diseño, etc. desde el primer momento se nota que hubo un buen equipo en todas las fases del desarrollo.